Kutatásunk Budapest városmárkáját belülről közelíti meg, a lakosság élményeit és elvárásait helyezve a középpontba. A márkaépítést nem pusztán marketingeszközként, hanem identitásteremtő társadalmi gyakorlatként értelmezzük, amely segít meghatározni, mit jelent budapestinek lenni. A vizsgálat öt kiemelt területet azonosít: a Duna-part közösségi szerepét, a fiatalok helyzetét, a város akusztikus identitását, a turizmus percepcióját és a műemlékek újrahasznosítását. E témák mindegyike a városi identitás erős hordozójává válhat, ha tudatosan beépül a városmárkába. A kutatás így irányokat és inspirációt kínál ahhoz, hogy Budapest márkája ne csupán külső image, hanem közös városi élmény és történet legyen.
